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线上市场分析

动漫时尚是全球化的产业市场。IP即是人心,是作者希望表达出的价值观和精神气质,与用户内心产生的共振。动漫既是现实生活的抽象,又允许天马行空,是IP最好的载体之一。同时动漫的以上属性让它最适合跨区域与受众对话,时尚就是全球市场。日本、韩国、 美国的动漫产业已经充分验证。马斯洛的需要层次理论中自我实现和尊重是金字塔尖而生理、安全属于塔基。好的动漫产品能够占领‘塔尖’,向文具、玩具、纺织服装、儿童食品等“塔基”领域延伸便是顺水推舟,所以动漫是能够辐射数个千亿市场的产业。

尊重内容为王,动漫产业始终符合赢者通吃的规律。动画和漫画内容本身仍较难直接盈利,内容厂商更多需要依赖游戏、影视、玩具、授权等衍生市场。考虑到规模经济,游戏、影视等下游厂商需要顶级动漫IP才能受益。 《钢铁侠》三部电影撬动24亿美元票房,而二线IP可能无人愿意改编成电影。二三线动漫品牌并没有太多产业链经营空间,内容为王仍是铁律。

移动端也蕴含巨大商业机遇。根据腾讯大数据的统计,用户在10岁左右时智能手机的渗透率开始迅速提升,14岁儿童的智能手机渗透率达到38%,手机动漫有机会逐渐向低龄群体渗透。移动端动漫平台中,魔屏漫画、暴走漫画和布卡漫画下载量较为可观,有数干万的总用户下载。

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